Corporate Influencer und Personal Branding

• Intro: Grundlagen und Potenziale
  • Begriffsdefinition: Klarheit über Corporate Influencer, Markenbotschafter und Personal Branding
  • Chancen & Risiken: Potenziale, Mehrwerte und Herausforderungen für Unternehmen und Individuen
  • Employer Branding: Abgrenzung und Synergien zur Arbeitgebermarkenbildung
  • Zieldefinition: Mögliche strategische Zielstellungen von Corporate-Influencer-Programmen
  • Marktdynamiken: Besonderheiten und Unterschiede im Bereich B2B vs. B2C

• Strategieentwicklung und Kanalauswahl
  • Zielgruppen-Analyse: Identifikation und präzise Ansprache der relevanten Kernzielgruppen
  • Kanal-Mechanismen: Auswahl der passenden Plattformen und Verständnis ihrer Funktionsweisen
  • Ressourcen-Skalierung: Konzeption von Minimal- und Maximalstrategien je nach Budget
  • Kanaltrennung: Strategische Abgrenzung zwischen privaten Profilen und Unternehmenskanälen
  • Social-Media-Fokus: Nutzung von LinkedIn und weiteren relevanten Business-Netzwerken
  • Content Marketing: Erstellung von Mehrwert-Inhalten und eigenen Publikationen
  • Live-Networking: Einbindung von Events und Messen in die Kommunikationsstrategie

• Die Markenbotschafter im Fokus
  • Markenentwicklung: Finden, Schärfen und Ausbauen der individuellen Personenmarke
  • Corporate Storytelling: Authentisches Erzählen der eigenen und der Unternehmensgeschichte
  • LinkedIn-Formate: Effektive Nutzung von Newslettern, Artikeln und Audio-Events
  • Profil-Auswahl: Identifikation passender Botschafter unter Berücksichtigung von Diversität
  • Incentivierung: Motivation von Mitarbeitenden und Beantwortung des Whats in it for me?

• Umsetzung eines Corporate-Influencer-Programms
• Programm-Checkliste: Schritt-für-Schritt-Leitfaden für den offiziellen Projektstart
  • Rollendefinition: Klare Aufgabenverteilung für Botschafter, Orga-Team und Führungskräfte
  • Governance & Guidelines: Erstellung von Content-Regeln, Dos & Donts und Freigabeprozessen
  • Support-Strukturen: Kontinuierliche Unterstützung und Befähigung der Markenbotschafter
  • Stakeholder-Management: Begeisterung und Einbindung weiterer interner Abteilungen

• Betreuung, Messbarkeit und Risiken
  • KPI-Definition: Festlegung von Kennzahlen zur Erfolgsmessung des Programms
  • Programm-Audit: Regelmäßige Überprüfung und Optimierung der aktiven Maßnahmen
  • Krisenprävention: Umgang mit Herausforderungen, internen Problemen und Shitstorms

LernzieleNach dem Seminar verstehen Sie die Grundlagen von Corporate Influencing und Personal Branding und können Corporate-Influencer-Programme strategisch planen, aufbauen und begleiten. Sie kennen die relevanten Plattformen, Zielgruppen, Erfolgsfaktoren und Governance-Modelle und sind in der Lage, Mitarbeitende als glaubwürdige Markenbotschafter zu etablieren.ZielgruppenDas Seminar richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, Social-Media-Manager, HR- und Employer-Branding-Verantwortliche, Unternehmenssprecher, Führungskräfte, Corporate-Communication-Teams sowie Mitarbeitende, die als Corporate Influencer oder Markenbotschafter aufgebaut werden sollen.TeilnahmevoraussetzungenSie benötigen keine speziellen Vorkenntnisse im Bereich Corporate Influencing oder Personal Branding.Grundlegende Kenntnisse von Social Media und digitalen Kommunikationskanälen sind hilfreich.Erste Erfahrungen in Marketing, Kommunikation, Personalwesen oder Unternehmenskommunikation sind von Vorteil.