Produktmarketing – Produkte strategisch im Markt positionieren in Berlin

• Grundlagen des strategischen Produktmarketings
  • Analyse von Markt, Wettbewerb und Umfeld (z. B. mit PESTEL, SWOT)
  • Customer Centricity als Leitbild
• Von der Produktstrategie zur Positionierung
  • Ziele definieren mit der Objectives and Key Results (OKR) Methode
  • Produkt-Markt-Matrix (Ansoff) und BCG-Matrix zur Portfolio-Analyse
  • Value Proposition Design: Einzigartigen Kundennutzen herausarbeiten
  • Marktsegmentierung und Zielgruppendefinition
  • Produkt- und Markenpositionierung im Wettbewerbsumfeld
• Die Go-to-Market-Strategie (GTM) entwickeln und umsetzen
  • Phasen der Markteinführung von Pre-Launch bis Post-Launch
  • Zusammenspiel von Produkt, Marketing, Vertrieb und Service
  • Ressourcen- und Budgetplanung
• Der operative Marketing-Mix (4 Ps)
  • Produktpolitik: Produktlebenszyklus-Management
  • Preispolitik: Preisstrategien und psychologische Preisgestaltung
  • Distributionspolitik: Direkte und indirekte Absatzwege gestalten
  • Kommunikationspolitik: Kanäle und Botschaften für die Customer Journey
• Data-Driven Product Marketing und Controlling
  • Wichtige Steuerungsgrößen (KPIs) für das Produktmarketing definieren
  • Marketing-Controlling und Erfolgsmessung
  • Analyse von Kaufverhalten und Customer Journey (B2C & B2B)
• Moderne Ansätze und Zukunftstrends
  • Agile Methoden im Produktmarketing (z. B. Lean, MVP-Ansatz)
  • Product-Led Growth (PLG) als Wachstumsstrategie
  • Potenziale von KI im Produktmarketing: Analyse, Content-Erstellung und Personalisierung

Das Produktmarketing umfasst alle Maßnahmen, um den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen zu steigern. Dahinter steht ein kompletter Marketingprozess, der sich den dynamischen Marktbedingungen anpasst. Wie sollten Preise angesetzt werden? Welche Distributionswege versprechen die besten Verkaufschancen? Welche Kommunikationskanäle fördern die Vermarktung? Produktmarketing setzt dafür eine Reihe von Tools ein, um den Markt und Kund:innen genau zu analysieren.

In unserem Seminar erhalten Sie eine grundlegende Einführung in das Produktmarketing. Sie verstehen, ein Produkt erfolgreich im Markt zu positionieren und relevante Zielgruppen anzusprechen. Sie lernen, was es wirklich bedeutet, ein Produkt professionell zu managen. Setzen Sie Know-how von Expert:innen ein, um Ihre Kund:innen für Ihre Produkte zu gewinnen.

Produktmanager:innen, Marketingverantwortliche, Business Development Manager und Fach- und Führungskräfte aus produktnahen Bereichen, die ihre strategischen Kompetenzen im Produktmarketing professionalisieren und vertiefen möchten.