Brand Management – Von der Markenstrategie zur erfolgreichen Markenführung in München

• Grundlagen des Markenmanagements
  • Die Rolle des Brand Managements im Unternehmenskontext
  Aufgaben und Ziele des Markenmanagements Bedeutung von Marken für Unternehmenserfolg und Wettbewerbsdifferenzierung

Entwicklung einer starken Markenidentität

• Markenkern, Werte und Vision definieren

Markenpositionierung entwickeln Markenelemente und Markensignale gezielt einsetzen Analysegestützte Markenstrategie

• Wettbewerbs- und Zielgruppenanalyse

Markenstatus durch Audits und Analysen ermitteln Differenzierungsmerkmale und Positionierung schärfen Brand Experience und Markenkommunikation

• Customer Experience entlang der Customer Journey gestalten

Touchpoint-Management Brand Storytelling zur emotionalen Markenführung Operatives Markenmanagement und Markensteuerung

• Markenarchitekturen entwickeln und steuern

Konsistenz der Markenführung sicherstellen Markencontrolling und KPIs zur Messung von Brand Equity Potenziale und Grenzen von KI für Markenanalyse und Personalisierung Markenentwicklung und Zukunftssicherung

• Markenlebenszyklus-Management

Strategien für Markenpflege, Relaunch und Revitalisierung Markenmanagement als Grundlage für Employer Branding Lernziele

Eine starke Marke ist mehr als nur ein Logo; sie ist ein entscheidender Werttreiber und Orientierungspunkt in komplexen Märkten. Professionelles Markenmanagement sorgt für Wiedererkennung, schafft Vertrauen bei Kund:innen und sichert langfristig den Unternehmenserfolg.

In unserem Seminar lernen Sie, wie Marken strategisch entwickelt, positioniert und nachhaltig geführt werden. Sie beschäftigen sich mit der Entwicklung einer klaren Markenidentität, der Analyse von Zielgruppen und Wettbewerbern, der Gestaltung einer konsistenten Brand Experience sowie der Steuerung und Erfolgsmessung von Marken. So schaffen Sie die Grundlage für eine starke und differenzierende Markenführung.

Zielgruppen

Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Produktmanagement und Unternehmenskommunikation sowie Geschäftsführer:innen, die ihre Markenstrategie professionalisieren und zukunftsfähig aufstellen möchten.