Zertifizierter Marketingleiter (FH)

Praxis für Marketingleiter

Modul 1 Marketing Analyse im datengetriebenen Umfeld

• Marktanalyse mit klassischen und digitalen Datenquellen

• Wettbewerbsanalyse und digitale Marktbeobachtung

• Trend und Zukunftsanalyse

• Einführung in datenbasierte Entscheidungslogik

• Grundlagen von Predictive Thinking als Vorbereitung auf KI Analytik

Zielgruppen und Customer Intelligence

• Klassische Segmentierung und datengetriebene Mikrosegmentierung

• Buyer Personas und Behavioral Targeting

• Customer Journey und Touchpoint Analyse

• Customer Lifetime Value Modelle

• Vorbereitung auf KI gestützte Zielgruppenmodelle

Marketingstrategien im Wettbewerbsumfeld

• Differenzierungsstrategien

• Positionierungsmodelle

• Markteintrittsstrategien

• Skalierungsstrategien

• Wettbewerbsdynamik in digitalen Märkten

Marketing Mix 2026

Produkt

• Innovationsstrategie

• Plattform und Service Erweiterungen

• Produktdaten als Marketing Ressource

Preis

• Value Based Pricing

• Dynamische Preisstrategien

• Performance orientierte Preislogik

Place

• Omnichannel Strategien

• Plattformintegration

• Direct to Consumer Modelle

Promotion

• Performance Marketing

• Community Strategien

• Content als strategisches Asset

Markenführung und Markenarchitektur

• Markenpositionierung im Wettbewerbsumfeld

• Markenarchitektur Dachmarke Submarke Hybridmodelle

• Purpose Driven Branding

• Digitale Markeninszenierung

• Markenführung als strategisches Steuerungssystem

Workshop Tag 1

• Entwicklung einer vollständigen Marken und Marketingarchitektur

• Positionierungsarbeit

• Management Präsentation

Modul 2

Marketing Psychologie CRM und Kommunikationssteuerung

• Marketing Psychologie und Behavioral Economics

  • Limbische Positionierung

  • Neuromarketing Grundlagen

  • Entscheidungsheuristiken

  • Emotionale Trigger und Kaufimpulse

  • Psychologie im digitalen Umfeld

  CRM und datenbasierte Kundenführung

  • Operatives und analytisches CRM

  • Customer Lifecycle Management

  • Lead Management und Scoring Logiken

  • Marketing Automation strategisch einordnen

  • Vorbereitung auf KI gestützte Personalisierung

  Kommunikationsarchitektur

  • Integrierte Kommunikationsstrategie

  • Mediaplanung klassisch und digital

  • Crossmedia und Omnichannel Logik

  • Strategisches Storytelling

  • Performance orientierte Kampagnenstruktur

Modul 3

Strategisches Marketing Controlling

• Markt und Portfolio Analysen

• SWOT und GAP Analyse

• Szenario Planung

• Produkt und Kundenlebenszyklus Modelle

Performance Controlling

• KPI Systeme im Marketing

• Marketing Return on Investment

• Customer Acquisition Cost

• Deckungsbeitragsrechnung

• Break Even Analyse

• Einführung in datenbasierte Performance Modelle

Budget und Forecast Management

• Top Down und Bottom Up Planung

• Zero Base Budgeting

• Rollierende Forecasts

• Budget als strategisches Steuerungsinstrument

• Vorbereitung auf KI gestützte Budgetoptimierung

Workshop Tag 3

• Entwicklung einer Performance Kampagne

• Budgetallokation

• KPI Definition

• ROI Simulation

Modul 4

Steuerung externer Partner

• Auswahl von Agenturen

• Leistungsbewertung

• Vertragslogiken

• KPI basierte Steuerung

• Controlling externer Dienstleister

Persönliche Führungskompetenz

• Rhetorik und Management Kommunikation

• Konfliktmanagement

• Entscheidungsstärke unter Druck

• Moderation von Marketing Meetings

Selbstpositionierung als Marketingleiter

• Persönliche Positionierung

• Executive Präsenz

• Management Kommunikation

• Aufbau einer professionellen digitalen Präsenz

• Vorbereitung auf Personal Branding im KI Zeitalter

Workshop Tag 4

• Entwicklung eines persönlichen Führungsprofils

• Executive Präsentation

Modul 5

Präsentationstechnik

• Strukturierte Argumentation

• Storytelling für Geschäftsführung und Vorstand

• Zahlen und Strategien überzeugend präsentieren

Verhandlung und Durchsetzungskraft

• Überzeugungspsychologie

• Umgang mit Einwänden

• Schlagfertigkeit im Management Kontext

Simulationen

• Vorstandspräsentation

• Budgetverhandlung

• Krisenszenario im Marketing

Ergebnisse des Lehrgangs

Teilnehmende entwickeln:

• Eine vollständige Marketing und Markenstrategie

• Ein Performance und Controlling System

• Ein Budget und Forecast Modell

• Klare Führungs und Kommunikationskompetenz

• Ein strategisches Fundament für KI gestützte Marketingsteuerung

Die Reihenfolge und die Menge der Inhalte können, je nach Gruppengröße und Gruppendynamik, variieren. Dies gewährleistet die größtmögliche Umsetzung der Inhalte in Ihre Praxis.

Lernziele

Das können Sie lernenZertifizierter Marketingleiter (FH)

Strategische Marketingführung im digitalen und datengetriebenen Zeitalter

5 Tage Intensiv Lehrgang

Lehrgangsprofil

Der Lehrgang Zertifizierter Marketingleiter (FH) vermittelt das vollständige Kompetenzprofil moderner Marketingverantwortlicher. Strategisch fundiert, wirtschaftlich orientiert und vorbereitet auf datenbasierte sowie KI gestützte Marketingsteuerung.

Teilnehmende lernen:

• Märkte professionell und datenbasiert zu analysieren

• strategische Marketing und Markenarchitekturen aufzubauen

• Performance orientierte Kampagnen zu entwickeln

• Marketingbudgets rentabel zu planen und zu steuern

• CRM und Automatisierungsstrukturen strategisch einzuordnen

• als Marketing Führungskraft souverän aufzutreten

Dieser Lehrgang bildet die strategische Grundlage für weiterführende Programme wie:

• Certified KI Marketing Manager (FH)

• Certified KI Brand Manager (FH)

• KI Performance Marketing

• KI Marketing Automation

Hier wird die strategische Logik verstanden. In den KI Lehrgängen wird sie automatisiert, skaliert und datengetrieben optimiert.Folgendes erwartet Sie

Ergebnisse des Lehrgangs

Teilnehmende entwickeln:

• Eine vollständige Marketing und Markenstrategie Ein Performance und Controlling System Ein Budget und Forecast Modell Klare Führungs und Kommunikationskompetenz Ein strategisches Fundament für KI gestützte MarketingsteuerungFolgendes erwartet Sie

Zielgruppen

Das Seminar richtet sich an

Personen, die eine leitende Position im Marketing innehaben oder anstreben, profitieren von der zertifizierten Ausbildung zum Marketingleiter. Auch Berater, Dienstleister und Mitarbeiter in Agenturen können mit der fundierten Wissensbasis aus dem Lehrgang ihren Aufgaben besser gerecht werden.

• Vorstände, Geschäftsführer und Inhaber von Unternehmen

• Marketingleiter, Verkaufsleiter und Vertriebsleiter

• Aufstiegsorientierte Mitarbeiter aus Marketing, Werbung und Vertrieb

• Führungskräfte im Produktmanagement und Branding

• Unternehmensberater und Unternehmensstrategen

• Berater und Accountdirektoren in Marketing- und Werbeagenturen

• Selbstständige Marketingberater

• Techniker und Ingenieure mit wachsenden Marketingaufgaben

• Quereinsteiger, die aktuelles Marketingwissen schnell und kompakt aufnehmen wollen