Storytelling in Marketing und PR

Das Gehirn kitzeln, um im Kopf zu bleibenEinführung

• Erkenntnisse aus der Neurowissenschaft.
• Warum gute Geschichten Gold wert sind.

Erfolgsfaktoren

• Was eine gute Story ausmacht oder was Steve Jobs von Odysseus gelernt hat.
• Heldengeschichten und Bösewichte.
• Klassische Elemente und Handlungsmuster.
• Schlüssel-Botschaften und Schlüssel-Bilder.

Storyfinding: Botschaft und Story

• Kreativitätstechniken.
• Content Marketing: geeigneter Content für gute Geschichten.
• Konzeption und Themenplanung.
• Mustervorlagen.
• KI als kreativer Sparringspartner

Umsetzung in die Praxis

• Agenda-Setting.
• Dramaturgie, Storyboard, Timing.
• Digitales Storytelling, Shareability der Story erhöhen.
• Verknüpfung der Kanäle, vgl. Social Media.
• Checklisten: Welche Inhalte für welche Plattformen.
• Wie kann die Zielgruppe Teil der Story werden?

Best-Practice-Analyse

• Brand Story, Product Story, Corporate Story.
• Erklärvideos.
• Live Kommunikation: aus einem Event Story-Inhalte für mehrere Kanäle generieren.
• Story-Check.

Epilog

• Erfolgsmessung, Indikatoren für Evaluation.
• Leads generieren mit Storytelling.

Lerndauer: 2 Tage

Diese Veranstaltung findet vor Ort statt (aktuelle Hygienekonzepte)!

Lernziele

• Du weißt, wo und wie du interessante Themen für dein Unternehmen, deine Organisation, dein Produkt oder deine Marke findest.
• Du kannst aus trockenen Fakten interessante Storys machen.
• Du weißt, wie du dein Unternehmen, deine Marke, dein Produkt in Storys ansprechend präsentieren kannst.
• Du weißt, wie du durch geeignete Storys in den Köpfen deiner Zielgruppe bleiben kannst. 
• Du kennst die Besonderheiten der wichtigsten Social-Media-Plattformen in Bezug auf Storytelling.
• Du kannst Storys spannend aufbauen und erfolgreich kanalübergreifend umsetzen. 
• Du erhältst Checklisten, KI Prompts und Vorlagen.

Zielgruppen

Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, PR, Unternehmenskommunikation, Produktmanagement, Brandmanagement, Werbung und Kommunikation. Contentmanager:innen, Online-Marketer:innen, Social-Media-Manager:innen.