- Einführung in Performance Marketing
- Überblick und Funktionen: Erklärung, was Performance Marketing ist, seine Hauptmerkmale und die Vorteile der Nutzung für zielgerichtete Marketingkampagnen.
- Anwendungsbereiche: Diskussion der typischen Anwendungsfälle von Performance Marketing, einschließlich E-Commerce, Lead-Generierung und App-Installationen.
- Wichtige Performance-Marketing-Kanäle
- Suchmaschinenmarketing (SEM): Nutzung von Google Ads und Bing Ads zur Schaltung von bezahlten Suchanzeigen & PMAX
- Meta Ads : Nutzung von Meta Ads zur gezielten Ansprache relevanter Zielgruppen für Reichweite, Leadgenerierung, Remarketing und E-Commerce, sowie Creative-Strategie
- Linkedin Ads: Einsatz von LinkedIn Ads für B2B-Marketing, Leadgenerierung und die gezielte Ansprache beruflicher Zielgruppen.
- Zielgruppenanalyse und -segmentierung
- Demografische und psychografische Analyse: Techniken zur Identifikation und Analyse der Zielgruppen basierend auf demografischen und psychografischen Daten.
- Segmentierung und Personalisierung: Strategien zur Segmentierung der Zielgruppen und zur Personalisierung der Werbebotschaften.
- Kampagnenplanung und -struktur
- Ziele und KPIs: Festlegung klarer Ziele und Key Performance Indicators (KPIs) zur Messung des Kampagnenerfolgs.
- Budgetplanung: Entwicklung von Budgetstrategien und Zuweisung von Budgets zu verschiedenen Kanälen und Kampagnen.
- Erstellung und Optimierung von Anzeigen
- Anzeigenerstellung: Best Practices für die Erstellung ansprechender und konvertierender Anzeigen.
- Landing Pages: Gestaltung von Landing Pages zur Maximierung der Conversion-Rate.
- Datenanalyse und Reporting
- Web-Analytics: Nutzung von Tools wie Google Analytics zur Messung und Analyse der Kampagnenleistung.
- Dashboards und Berichte: Erstellung von Dashboards und Berichten zur Visualisierung der wichtigsten Leistungskennzahlen mit Data Studio
- Optimierung und Skalierung von Kampagnen
- A/B-Testing: Implementierung von A/B-Tests zur Optimierung von Anzeigen, Landing Pages und anderen Kampagnenelementen.
- Bid-Management: Strategien zur automatischen und manuellen Gebotsanpassung zur Maximierung der Kampagnenleistung.
- Retargeting und Remarketing
- Techniken und Tools: Implementierung von Remarketing-Strategien zur Wiederansprache von Nutzern.
- Personalisierte Anzeigen: Gestaltung personalisierter Anzeigen basierend auf Nutzerverhalten und vorherigen Interaktionen.
- Fallstudien zur Lead-Generierung für B2B und E-Commerce-Kampagnen
LernzieleAm Ende des Seminars sind die Teilnehmenden in der Lage, effektive Performance-Marketing-Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu optimieren, um ihre Marketingziele zu erreichen.
ZielgruppenDieses Seminar richtet sich an Marketingprofis, Werbetreibende, Geschäftsinhaber, digitale Marketer und Agenturen, die Performance Marketing zur Verbesserung ihrer Marketingstrategien und zur Erreichung ihrer Geschäftsziele nutzen möchten. Erste Berührungspunkte mit Online-Marketing sind hilfreich, tiefergehende praktische Erfahrung mit Performance-Marketing-Tools ist jedoch nicht notwendig, diese werden im Kurs vermittelt.
