Marketingwissen für den Einkauf

Marketinggrundlagen im Überblick

• Warum Marketing überlebenswichtig ist
• Marketingleistungen kompakt definiert
• Die wichtigsten Marketing-Fachbegriffe

So funktioniert Marketing: Strategien und Instrumente

• Die 7 Schritte der Marketingplanung
• Das bedeutet Marketing-Mix: Product, Price, Promotion,Place (4-P-Modell)
• Darum lohnt es sich, in Markenführung zu investieren

Die wichtigsten Zukunftstrends im Marketing

• Digitalisierung des Marketings: online schlägt TV
• Die wichtigsten Mediakanäle für B2C und B2B
• Big Data: große Datenmengen ? große Wirkung

Marketing-Dienstleister kennen + führen + nutzen

• Aufbau einer Agentur
• Kreativleistungen und Nicht-Kreativleistungen
• Kreativ-, Online- und Media-Agenturen ? wer bietet was?
• Was können Agenturen leisten und was nicht?
• Ausschreibungen: Dreamteam Einkauf & Marketing
• Agenturwahl: darauf kommt es dem Marketing an
• Angebote, Vertrag, Agenturwechsel

Hop oder top: Marketingleistungen messen und bewerten

• Ist Marketing überhaupt messbar?
• So können Marketingleistungen verglichen und beurteilt werden
• Die wichtigsten Kennzahlen im Marketing
• Bewertungsmatrix für den Einkauf

Einkauf und Marketing: Beziehung optimieren ? gemeinsam mehr Gewinn

• So tickt das Marketing: Klischees, Wahrheiten, Typen, Prozesse
• Erwartungen und Ansprüche der Marketingabteilung verstehen lernen
• Das Marketing vom Mehrwert des Einkaufs überzeugen
• Zusammenarbeit Einkauf und Marketing verbessern: Erfahrungswerte aus der Praxis
• Missverständnisse und häufige Fehler vermeiden

Die Zusammenarbeit mit der Marketingabteilung stellt Einkäufer:innen aufgrund der spezifischen Fachbegriffe, Anforderungen und Arbeitsweisen des Marketings vor besondere Herausforderungen. Ziel des Seminars ist es daher, durch die Vermittlung von Marketing-Grundlagenwissen den Einkäufer:innen das Verständnis von Marketingbegriffen und der Arbeitsweise des Marketings zu erleichtern und dadurch eine Basis für eine reibungslosere Zusammenarbeit mit der Marketingabteilung und externen Dienstleistern zu schaffen.