Marketing für Non-Profit-Organisationen – Menschen gewinnen und binden

• Grundlagen und Strategie im Non-Profit-Marketing
  • Besonderheiten und Abgrenzung zum kommerziellen Marketing
  • Identifikation und Segmentierung relevanter Zielgruppen (Spender:innen, Mitglieder, Freiwillige)
  • Praxisübung: Erstellung eines Zielgruppenprofils (Persona)
  • Entwicklung einer authentischen Positionierungs- und Markenstrategie
• Rechtliche Rahmenbedingungen im NPO-Marketing
  • Grundlagen des Gemeinnützigkeitsrechts
  • Datenschutz (DSGVO) in der Kommunikation
• Storytelling und Content mit Wirkung
  • Die Mission der Organisation in emotionale Geschichten übersetzen
  • Glaubwürdige und kohärente Markenbotschaften gestalten
  • Gruppenarbeit: Entwicklung von Storytelling-Konzepten für eigene Projekte
• Digitales Marketing und Kommunikationskanäle
  • Entwicklung einer Content-Strategie für Website, Social Media und Newsletter
  • Best-Practice-Beispiele für erfolgreiche Online-Kampagnen
  • Potenziale und Grenzen von KI für die Content-Erstellung und Zielgruppenansprache
• Fundraising und Ressourcenmobilisierung
  • Marketing und Fundraising systematisch verknüpfen
  • Die Donor Journey verstehen und gestalten
  • Workshop: Erarbeitung eines Fundraising-Konzepts für ein Praxisbeispiel
• Kooperationsmarketing und Netzwerkaufbau
  • Strategische Partnerschaften mit Unternehmen, Stiftungen und Behörden
  • Netzwerke zur Steigerung von Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit nutzen
  • Gruppenarbeit: Planung einer interdisziplinären Kampagne
• Wirkungsmessung und Reporting
  • Wichtige Kennzahlen (KPIs) für das NPO-Marketing definieren
  • Erfolge sichtbar machen und für die Kommunikation nutzen
• Transfer in die Praxis: Die eigene Marketingstrategie im Alltag umsetzen

Marketing für Non-Profit-Organisationen zielt darauf ab, gesellschaftliche Anliegen sichtbar zu machen, Unterstützer:innen zu gewinnen und mit meist begrenzten Ressourcen Vertrauen aufzubauen. Es geht um die gezielte Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen und den Aufbau authentischer Botschaften. Richtig eingesetzt, wird Marketing im gemeinnützigen Sektor zum entscheidenden Hebel für Sichtbarkeit und Engagement.

In unserem Seminar lernen Sie, wie Sie überzeugende Kampagnen entwickeln, starke Botschaften formulieren und Ihre Zielgruppen nachhaltig erreichen. Anhand von Beispielen und praktischen Übungen stellen Sie sicher, dass Sie das Gelernte direkt in Ihren Arbeitsalltag übertragen können.

Mitarbeiter:innen und Führungskräfte aus Non-Profit-Organisationen, Vereinen und Stiftungen, die für Marketing, Kommunikation oder Fundraising zuständig sind und ihre Strategien professionalisieren möchten.