Influencer-Marketing rechtssicher gestalten

Einführung und Überblick über Influencer-Marketing

• Was ist Influencer-Marketing?
• Welche Arten von Influencern gibt es?
• Wer kann alles Influencer sein?
• Auf welchen Plattformen findet Influencer-Marketing statt?
• Rechtliche Einordnung der Influencer

Rechtliche Anforderungen an das Influencer-Marketing

• Allgemeine gesetzliche Vorgaben
• Wettbewerbsrecht
• Markenrecht
• Urheberrecht
• Weitere Rechtsgebiete

Anforderungen, Auswahl & Aktivierung des Influencers

• Interessen des Unternehmens
• Anforderungen an Influencer
• Analyse der Influencer
• Auswahl der Influencer
• Aktivierung der Influencer

Vertragsgestaltung

• Vertragsgegenstand
• Leistungspflichten des Influencers
• Leistungszeitraum / Leistungsort
• Nutzungsrechte
• Musterklauseln

Vertragsdurchführung

• Produktionsablauf
• Fallstricke
• Beispiele

Nach Vertragsbeendigung

• Nachvertragliche Pflichten des Influencers
• Vertragsstrafe
• Verschwiegenheit

Vertragsdurchsetzung

• Anspruch auf Vertragserfüllung
• Unterlassungsanspruch
• Schadensersatzanspruch

Werbung über sozialen Medien, insbesondere durch sogenannte Influencer gewinnen immer mehr an Bedeutung für Unternehmen. Die Referenten erläutern sowohl die praktischen als auch rechtlichen Aspekte, die mit Influencer-Marketing zusammenhängen. Zu den Schwerpunkten gehören insbesondere die effektive Zusammenarbeit mit dem Influencer, die rechtlichen Anforderungen an die Werbung mit Influencern sowie die konkrete Vertragsgestaltung, jeweils praxisnah und mit zahlreichen Beispielen.

Unternehmensjuristen, Fach- und Führungskräfte in Marketingabteilungen, Mitarbeiter in Marketingagenturen, Rechtsanwälte, Fachanwälte für Gewerblichen Rechtsschutz