Google Ads Grundlagen und Vertiefung

Google Ads Grundlagen und Vertiefung – Suchmaschinenwerbung gezielt einsetzen

Google Ads ist das zentrale Werkzeug im Search Engine Advertising (SEA) und ermöglicht es Unternehmen, ihre Anzeigen direkt in den Suchergebnissen der meistgenutzten Suchmaschine der Welt zu platzieren. In dieser Schulung lernen Sie den Umgang mit Google Ads von den ersten Grundlagen bis hin zu fortgeschrittenen Optimierungsmöglichkeiten – praxisnah und direkt anwendbar. Nach Abschluss kennen Sie alle relevanten Funktionen und Stellschrauben, um Ihre Google Ads Konten erfolgreich zu verwalten und kontinuierlich zu verbessern.

Was Sie in dieser Schulung erwartet

Sie erhalten einen umfassenden Einblick in die Arbeit mit Google Ads: von der Kontoanlage und Kampagnenstrukturierung über die Keyword-Recherche und Anzeigentexterstellung bis hin zur Erfolgsmessung per Conversion Tracking. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Qualitätsfaktor sowie der Optimierung von Keywords, Anzeigen und Landingpages. Darüber hinaus werden das Google Displaynetzwerk, Re-Targeting-Kampagnen, Mobile-Kampagnen sowie der Einsatz von KI-Tools innerhalb von Google Ads behandelt. Praxiserfahrene Dozierende vermitteln die Inhalte anhand konkreter Beispiele und geben Ihnen wertvolle Tipps für die effiziente Umsetzung im Arbeitsalltag. Abgerundet wird die Schulung durch eine Einführung in den Google Ads Editor.

Schulungsinhalte

• Konto anlegen und verwalten
• Rechtestrukturen und -verwaltung
• Kontenstrukturen
• Benachrichtigungseinstellungen
• Abrechnungen und Bericht
• Einfache & komplexe Kampagnenstrukturen
• Strukturierung von Kampagnen
• Anlage und Strukturierung von Anzeigengruppen
• Feintuning von Kampagneneinstellungen
• Verwaltung mehrerer Konten mit dem AdWords Verwaltungskonto
• Suchverhalten der Zielgruppen identifizieren
• Passende Suchbegriffe finden
• Tools zur Keywordrecherche
• Streuverluste minimieren durch auszuschließende Keywords
• Keywordoptionen (Exakt passend, passende Wortgruppe, weitgehend passend, weitgehend passend modifiziert) Einstellungen für Ihre Suchbegriffe
• Optionen und Kombinationen für Profis
• Aufbau von Anzeigentexten
• Überschrift & Textzeilen
• Anzeigen URL und Ziel URL
• Tipps & Ideen für ansprechende Textanzeigen
• Richtlinien und gesetzl. Vorgaben (Markenrecht usw.)
• Anzeigenvorschau
• Dynamische Anzeigentexte
• A/B Test für verschiedene Anzeigen
• Was ist der Qualitätsfaktor Ihres Anzeigenziels
• Optimierung des Qualitätsfaktors: Relevanz und Leistung der Zielseite verbessern
• Sitelink-Erweiterungen
• Standorterweiterungen
• Preiserweiterungen
• Snippet-Erweiterungen
• App-Erweiterungen
• Angebotserweiterungen
• Anruferweiterungen & Tracking
• Bewertungserweiterungen
• Erweiterungen mit Zusatzinformation
• Automatisierte Erweiterungen
• Profilerweiterungen
• Verkäuferbewertungen
• Kampagnen-Ausrichtung auf Mobilgeräte
• Mobile-Gebote, -Anzeigen und -Anzeigenerweiterungen
• Ziele festlegen
• Conversion Tracking einrichten
• Google-Analytics-Verknüpfung
• Standard-Berichte nutzen
• Individuelle Berichte erstellen
• Berichte automatisieren
• Google-Ads Optimierung
• Tagesbudget, Maximalgebot & Anzeigenposition
• Optimierungswege – Klickrate, Budget & Conversions
• Gebotsanpassungen
• Das Google Display-Netzwerk (GDN)
• Kontextbezogene Werbung
• Kampagnenstruktur im GDN
• Keywords und Placements
• Keyword-Targeting
• Placement-Targeting
• Weitere Targeting Möglichkeiten – Interessen, Zielgruppen, Demographie
• Remarketing für die Suche
• Zielgruppen definieren und Streuverluste vermeiden
• Zusammenspiel zwischen Display- und AdWords-Anzeigen
• Optimierung von Display-Netzwerk-Kampagnen
• Re-Targeting aktivieren, Zielgruppen definieren, Listen anlegen
• Bildanzeigen
• Videokampagnen / YouTube
• Google-Shopping (PLA = Product Listing Ads)
• Effizienteres Arbeiten mit dem AdWords Editor

Zielgruppe und Vorkenntnisse

Diese Schulung richtet sich an Online-Marketing-Mitarbeitende sowie Entscheidungsträger:innen aus Unternehmen und Agenturen, die Suchmaschinen-, Banner-, Shopping- oder Videowerbung einsetzen möchten. Grundkenntnisse in den Begrifflichkeiten des Online Marketings werden vorausgesetzt.

Die Schulung wird als offene Schulung angeboten – sowohl als Präsenz-Veranstaltung als auch als Live-Online-Webinar.

Inklusivleistungen:

Im Preis enthalten sind Ihr WissensPiloten-Zertifikat zum Download, Stift und Notizblock, sowie bei Schulungen in unseren Schulungszentren Mittagessen, kalte und warme Getränke und ein indiv. eingerichteter PC/Mac für jeden Teilnehmenden.

Förderung:

Bildungsscheck, andere Fördermöglichkeiten auf Anfrage.