Barrierefreies Marketing

Nutze die Richtlinie zur Barrierefreiheit und mache dein Marketing anwendergerecht

Barrierefreies Marketing – Schranken senken – Zielgruppen erreichen

• Grundlagen – Was zeichnet Barrierefreiheit aus?
• Marketing-Strategie.
• Diversity und Marketing.
• Barrierefreier Produktlebenszyklus.
• Barrierefreies Content Marketing.

Rechtliche und formelle Anforderungen

• Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG).
• Barrierefreie Informationstechnik-Verordnung (BITV).
• European Accessibility Act (EAA).
• Web Content Accessibility Guidelines (WCAG).
• Tests und Zertifizierungen.

Anforderungen der Zielgruppen und Stakeholder

• Barrierefreie Customer Touchpoints.
• Anforderungen an Medien (offline, online, social, POS/POI).
• Leichter Zugang für Menschen mit körperlichen Einschränkungen.
• Menschen mit kognitiven Einschränkungen.
• Barrierefreie Kommunikation – Nutzen für Menschen mit UND ohne Einschränkungen.

Getting startet – Barrierefreie Kommunikation umsetzen

• Audiovisuelle Medien barrierefrei gestalten.
• Barrierefreies Webdesign – Digital Design und WCAG.
• Texten in leichter Sprache.
• KI-Tools effektiv nutzen (Testing, Redaktion, Übersetzung, Overlay u.v.m.)

Lerndauer: 2 Tage

Diese Veranstaltung findet vor Ort statt (aktuelle Hygienekonzepte)!

Lernziele

• Du erhältst einen Überblick über die Anforderungen des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes (BFSG) und weiterer Richtlinien und lernst sie rechtssicher anzuwenden.
• Du weißt, wie du die Anforderungen an die Barrierefreiheit in deine Marketing- und Content-Strategie einarbeitest und damit deine Zielgruppen besser erreichen kannst.
• Du kannst die Kommunikationsmittel (online, offline oder am POS/POI) im Marketing nach Barrierefreiheit erstellen, bewerten oder z.B. deine Agentur briefen und steuern.
• Du weißt, wie du digitale Tools zur effizienten Umsetzung einsetzen kannst.
• Du lernst, KI als Hilfsmittel für barrierefreie Kommunikation erfolgreich zu nutzen.

Zielgruppen

Fach- und Führungskräfte aus (Online) Marketing, Content Marketing, PR und Unternehmenskommunikation, Produktmanagement, POS-Marketing, Eventmarketing, Eventmanagement, Vertrieb, E-Commerce, Öffentlicher Dienst.